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相信每个做抖音短视频运营的人,都会对“爆款”短视频情有独钟。设想一下,单条视频播放量几万,评论点赞上千,做号两星期,粉丝几百万,从此人生巅峰……应该是每个短视频运营人士梦寐以求的结果。那么,到底什么样的“剧情”设计,才有机会获得爆款呢?
一,强对比,强落差
反差越强烈用户越买单,短时间就能完成情绪的调动,显然更适合短视频的游戏规则。短视频剧本的设计要有高低落差, 差距越大 , 转折效果越明显,获得爆款的几率就越大。
二,缩减铺垫,直接高潮
人的大脑在不断的寻求更快强度更高的刺激,追求刺激的频率从八九十年代看金庸古龙小说的1小时兴奋一次,到零几年玩对抗类游戏的半小时一次,到王者荣耀等游戏的几分钟一次,再到现在短视频时代的十几秒一次。
短视频属于快餐文化,迎合了当下急速变迁的时代。如果您的短视频剧本的前期铺垫过长,大家会直接划向下一个视频,反正下一个视频可能直接就刺激到我了,我不必浪费那么多时间。
所以,能加快故事进度就加快,还有一个比较笨的方法,就是您的视频标题上,写上“请一定要看到最后”。
三,分析与模仿
寻找同类型的账户,观察同类型30天或90天的涨粉数据,模仿其点赞数10W以上30W以下的作品的创意,当然如果内容有明显不足的短视频,不要模仿。
之所以这么做,有其背后的逻辑,因为该类视频已经过市场检验,内容确为广大观众所接受。而且,由于抖音的推荐机制,即使该视频的播放量上千万,任然只有很少一部分人看过该视频。并且该作品受众与你的作品受众并非一样,有很大一部分并未重合。所以抄袭一般都会火,有时甚至会超越原视频。
总结:面对短视频内容质量的迭代,越来越多的短视频运营人士,意识到剧情化成了短视频发展的硬方向。传统的“做号大军”通过抄袭等方式,把一个新短视频号做到几十万粉丝之后,面临的仍然是“剧情化”的方向。
以上讲的三种短视频方向,确实代表了目前抖音上最火的“爆款”类型,但是,纵观反转类型短视频,不难发现 情节构建过于模式化,人物塑造过于脸谱化,在带来一时爽感后,很容易引起用户的审美疲劳。
其实,反转作为一种逆向设计,确实可以为创作者获得流量。只是,创作者也应该认识到反转设计只是使内容更加丰富和可见的一种手段,一种探索源头的技巧,内容才是创作者应该关注的核心。
